Por Daniel Spinelli (daniel@pstreinamentoempresarial.com.br)

Penso que estamos em uma era na qual buscamos mais do que os atributos diretos oferecidos por produtos e serviços para os quais dedicamos nossa energia profissional. Queremos saber agora, quais as consequências da atuação das nossas organizações em termos humanos, ambientais e econômicos.

Acabo de vir de um evento (ABETA Summit) onde assisti ao painel: “Sustentabilidade na Prática x Sustentabilidade no Discurso” com o canadense Christian Wolters, diretor de Marketing da Intrepid Travel. A reflexão trazida pelo Christian é sobre o impacto das decisões das estratégias de marketing sobre esse movimento de falso “esverdeamento” que está acontecendo no mercado. Greenwashing, para quem não sabe, é um termo que está sendo utilizado para caracterizar práticas de construção de uma imagem “verde” em organizações e produtos que de fato deixam muito a desejar em termos de responsabilidade ambiental.

Há uma certa facilidade de se pegar uma consultoria de imagem, não necessariamente responsável, e se comprar algumas regrinhas que fazem com que alguns vilões da destruição ambiental consigam ludibriar profissionais e consumidores que passam a acreditar numa cor sem sustentação.

Obviamente , isso não é sustentável no longo prazo, afinal nada será durável sem verdade. De qualquer forma cabe a nós, profissionais atentos, irmos além das aparências e buscarmos os fundamentos e os significados do que está sendo vendido e construído nos projetos dos quais participamos. Aliás essa é uma boa dica para boas tomadas de decisão e que é valido não só para a questão ambiental.

Na próxima vez que se deparar com uma reunião de planejamento de implementação de uma campanha de imagem verde, lembre-se de lançar a pergunta: Isso tem sustentação real com nossas práticas? A imagem que queremos passar é de fato da cultura que temos? Talvez um investimento em melhores práticas e mudança de cultura seja o melhor passo a ser dado antes de lançar qualquer coisa “pintada” de verde no mercado.